前沿课题成果助力房地产营销塑造技术新局
王兴荣
数字化时代的到来，让“智慧”二字被赋予了带有科技底色的全新释义。在新技术的驱使下，各行各业都在寻求以更加智慧化的方式实现核心业务的转型，以获得持续的发展，房地产行业也并不例外。作为传统产业，房地产营销的技术升级之路因其行业特殊性而格外受人关注。2023年4月，由著名房地产开发及运营专家季勇主持完成的国家级重点课题《基于大数据的房地产项目全程营销管理系统的构建研究》正式公布了其研究成果后，中国的房地产营销领域迎来了新的发展思路。
《基于大数据的房地产项目全程营销管理系统的构建研究》这一课题将传统的房地产营销体系进行了重新梳理，提出活用以大数据为首的一系列先进技术，用于房地产企业营销策略制定、客群精准捕捉及分析、营销平台搭建等一系列工作中，由点及面实现行业数字化升级。该课题的相关研究结果由国家科学信息技术部研究中心“十四五”全国科学技术发展研究规划重点课题“大数据信息技术应用与研究”总课题组公布后在业内产生了极强的反响，并被各大房企争相引用，如今均取得了不俗的应用效果。
深圳市合正房地产集团有限公司引入了该课题后，借助大数据技术以及电商思维搭建起了网络推广平台，在此期间以精准捕捉用户画像、提供线上“云看房”等新技术、新服务塑造了独一无二的竞争力，实现了从项目开发到营销投放全流程的资源合理分配和工作效率升级。上海宝源房地产有限公司在对课题成果进行应用后，也实现了房地产智慧化营销技术的飞跃，线上客户量较之前提升了38.7％，线上响应效率也提高了40.1％，在短时间内就能获得如此显著的提升，可见此课题所具备的极强应用潜力。
面对自己的课题研究在实践中取得初步成果的季勇表示：“很高兴能有众多如深圳市合正房地产集团有限公司、上海宝源房地产有限公司的知名企业能够如此信任《基于大数据的房地产项目全程营销管理系统的构建研究》课题的未来潜力并在第一时间加以应用，能看到课题能够真正指导实践并取得成效我也很荣幸，今后我也会将持续进行相关研究，为中国的房地产事业升级不断添砖加瓦。”
